三、新农村建设与休闲旅游的关系
    1、休闲旅游促进农村经济的发展
    旅游业是农村地区扶贫的重要突破口, 为农村经济的发展提供了有利的条件。旅游业是一个劳动密集型产业, 而且基本的服务工作对员工素质的要求并不高, 这就意味可以为农村地区提供大量的就业机会。
旅游业的关联度高, 它与餐饮、娱乐、交通、建筑、食品、旅游工艺品等产业密切相关, 因此旅游业可以推动当地第三产业的发展, 从而成为振兴当地经济的支柱产业。
    2、休闲旅游加快农村的基础设施建设
    旅游资源的开发是一项综合性的工程, 需要有与之相配套的基础设施, 以提高游客进入旅游目的地的便利性, 因此必须完善各种基础设施建设, 譬如道路交通、通讯、医院、商店等旅游基础设施。休闲旅游的开发将进一步改善当地的基础设施状况, 逐步解决制约经济发展的“瓶颈”, 促进农村经济全面、快速、健康发展。
    3、休闲旅游有利于农村营造洁净的环境
    人们大多希望前往空气清新、环境洁净、风景宜人的地区消磨自己的闲暇时光, 这就要求农村努力改善卫生条件,加强环境的治理, 同时为了满足游客个性化、特色化的需求, 必须加强原生态环境的保持, 从而为游客提供一个具有较强吸引力的旅游目的地。
    4、休闲旅游推动农村的精神文明建设
    通过发展休闲旅游, 将先进的文化和观念引进农村地区, 利于打破农村地区信息闭塞的状态。在与外来游客交往的过程中, 当地人民的思想进一步解放, 视野逐渐开阔, 思想道德素质得以提升, 这就为社会主义新农村的精神文明建设提供了契机。

四、关于中国乡村休闲旅游发展的建议
    1、注重乡村休闲旅游的规划
    为了实现旅游资源的良性循环, 乡村休闲旅游从一开始就应该做好整体发展规划, 针对乡村特有的资源情况设计旅游项目的种类、规模和形式, 同时协调好旅游部门和农业部门的关系, 使乡村休闲旅游规划与农业发展规划在发展阶段、开发模式上相互协调, 共同发展[12]。
    2、重视自然生态的保护
    在旅游发展的过程中, 忽视自然生态环境的做法时有发生, 这虽然能够带来短期的经济效益, 但是从长远来看, 不利于当地旅游业的可持续发展。而且旅游者之所以选择休闲旅游, 就是看中农村良好的环境质量和自然原生态景观, 以破坏自然环境来换取一时的经济效益, 最终只能面临发展停滞、效益低下的局面。
    3、正确的市场定位和价格定位
    休闲旅游的目标客源市场是大众消费者, 而大众消费者的经济能力有限, 他们的消费以基本消费为主, 所以大众消费市场偏好中低档的休闲旅游产品。然而一些农村地区在开发休闲旅游的过程中着重建设高档次的休闲旅游设施, 使旅游业发展成本过高, 最终导致旅游设施利用率低, 经济效益不理想。根据旅游者对近距离和郊游的偏好, 应注重开发投资小、见效快的旅游资源, 将资源开发目标锁定在环境质量较好的农村地区, 争取以较小的成本获得最大程度的经济效益。
    4、让社区居民参与休闲旅游的开发
    社区民众参与是指把乡村旅游景点所在地的民众作为乡村旅游开发的主体进入到旅游开发、决策、利益分配等涉及乡村旅游发展事宜的体系中。社区民众参与直接影响到当地旅游业的发展, 因此在乡村休闲旅游开发的过程中, 充分认识社区民众参与旅游开发的重要性, 并积极倡导社区参与模式, 促进乡村休闲旅游的可持续发展[13]。
    5、制定合理的市场营销策略
    在社会主义市场经济中, 市场竞争十分激烈, 运用必要的市场营销手段, 有利于塑造旅游地的形象, 扩大旅游地的知名度和影响力, 提高农村地区的经济效益, 因此应根据农村地区的实际情况制定合理的市场营销策略, 比如打造精品旅游项目、依靠媒体宣传旅游地、实行差异化营销等。
    结论: 社会主义新农村建设需要休闲旅游这个新的经济增长点, 通过发展休闲旅游, 能够实现农村地区经济效益和社会效益双赢的局面。

参考文献:
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[13]盛学峰.让社区民众参与乡村旅游开发[N].安徽日报,2003-12-26.

作者简介: 邓丽娟(1985-), 女, 湖南永州人, 湖南师范大学旅游管理专业研究生, 从事酒店管理方面的研究。
来源：《怀化学院学报》2007年第12 期